美素奶粉品牌介绍
品牌名称：美素
英文名称：Frisocare
发 源 地：荷兰
创建时间：1978年
主营行业： 奶粉
品牌介绍：
美素奶粉是一款由瑞士大昌洋行总代理的奶粉，早在1992年就进入中国市场。2009年初，皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司在中国成立了分公司，正式接管公司在华业务，致力于消费者推广、渠道推广和终端推广，为中国的妈妈和婴幼儿提供更好的全方位服务。
源自荷兰的皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司始建于1879年，至今已有130多年历史，是世界上排名前四位的专业乳品公司，年营业额达90亿欧元。菲仕兰是荷兰北部的一个省，因广袤的草地湖泊和优质的牛群而闻名于世，坎皮纳则是荷兰南部著名的草场和森林的名字。公司最早发源于1870年代的荷兰，当时没有冰箱，牛奶在腐败之前必须运出去，于是荷兰的奶农们参加了遍布于荷兰的奶厂合作组织，保证了牛奶的销售，并在市场上获得更多的权利。后来，当地的许多中小型乳品企业陆续加入其中，于是渐渐发展成了全球最大的合作型乳品公司，在欧洲拥有15,000多名会员农场主。2004年，公司被荷兰皇室授予“皇家”荣誉称号，公司所生产的牛奶、配方奶、奶酪、黄油等乳制品遍布全球一百多个国家。
美素奶粉产品大全
当前中国市场销售的产品为美素佳儿系列婴幼儿配方奶粉，包括：美素佳儿妈妈奶粉(适用于怀孕及哺乳期妈妈)、美素力(0-6月)、美素佳儿2段(6-12月)、美素佳儿3段(1-3岁) 和美素佳儿4段(3-6岁)。
美素佳儿妈妈奶粉
产品名称：美素佳儿GOLD金装妈妈奶粉 适合人群：怀孕及哺乳期妈妈 价格：198元 规格：900g
包装：罐装 产地：荷兰 口味：原味 保质期：730天
产品特点：
全程掌控产品生产供应链。从原奶到罐装均在荷兰本地进行，全供应链严谨管控，保证了牛奶的新鲜度，也更好地保留新鲜牛奶的天然营养，避免营养损失和污染。纯净单一的奶源和先进的生产技术成就了高品质的美素佳儿孕妇奶粉。
单次提炼，保留更多天然营养小分子，营养更适合孕妈妈的肠道吸收。
微胶囊技术封存DHA，控制DHA在肠道中释放，有效吸收口感佳。
口味清淡，不腥不腻，孕妈妈都喜欢。
由于胎宝宝在孕期的营养全部来源于孕妈妈，所以孕妈妈一个人吸收的营养要供应两个人的需求，单纯从日常饮食中获取无法满足全部的营养需要，美素佳儿孕妇奶粉中所包含的丰富营养则能够很好的弥补这一点。美素佳儿孕妇奶粉能够缓解孕妈妈孕期的不适，让孕妈妈营养全面，还能够帮助胎宝宝健康发育，让宝宝拥有健壮的体格和聪明的头脑。
主要营养成分：
DHA：有助促进胎儿脑部发育，让宝宝更聪明;
叶酸：有助胎儿大脑和神经系统的正常发育以及红细胞的形成;
钙：有助骨骼和牙齿的发育，使骨骼和牙齿成长更坚固，也能够弥补孕妈妈体内的钙质流失;
铁：是血红细胞形成不可或缺的重要成分，促进血红细胞产生，预防孕妇贫血;
维生素：能够满足孕妈妈和宝宝每日的营养所需。
相关产品：
港版美素佳儿GOLD金装妈咪孕妇奶粉900g：213元
美素力1段
产品名称：美素力GOLD金装婴儿配方奶粉 适合人群：0-6个月婴儿 段数：1段
价格：248元 规格：900g 包装：罐装 产地：荷兰 保质期：24个月
产品配方：
脱脂牛奶、脱矿物质乳清、植物油、乳糖、益生元、(低聚半乳糖)、麦芽糊精、乳清蛋白、柠檬酸钾、碳酸钙、花生四烯酸单细胞油(AA)精炼金枪鱼油(含DHA)、氯化镁、磷酸钙、抗坏血酸钠、柠檬酸钠、氯化钠、DHA(二十二碳六烯酸)、亚油酸、亚麻酸、5种核苷酸(-5单磷酸腺苷、-5单磷酸胞苷、-5单磷酸鸟苷二钠、-5单磷酸肌苷二钠、-5单磷酸尿苷二钠)、脱脂奶、脱矿物乳清、多种植物油、蔗糖、麦芽糖糊精、低聚果糖、多种矿物质、多种维生素。
产品特点：
含5种核苷酸，有助于宝宝的生长发育。
DHA、AA及前体物质亚油酸和亚麻酸，有利于宝宝脑部的发育。
添加β-胡萝卜素及维生素A，,有利于宝宝眼部的发育。
添加低聚乳糖，有助于宝宝的消化吸收和自然排便。
相关产品：
港版美素力GOLD金装婴儿配方奶粉900g：286元
美素佳儿2段
产品名称：美素佳儿GOLD金装较大婴儿配方奶粉 适合人群：6-12个月较大婴儿 段数：2段
价格：218元 规格：900g 包装：罐装 产地：荷兰 保质期：24个月
产品特点：
多元保护系统：含20多种免疫营养素增强宝宝抵抗力，含β-胡萝卜素，有抗氧化功效，有效保护细胞组织并强化免疫系统，有助增强婴幼儿抵抗力;还有5种核苷酸，加速肠道粘膜细胞生长，强化免疫系统，阻隔病菌侵入。
不上火、好消化：特别添加益生元，由FOS升级为GOS，帮助肠道健康，促进消化吸收、排便顺畅。且口味清淡，在妈妈们中享有“不上火、不便秘”的好口碑。
纯正奶源：美素佳儿奶粉从奶源到罐装均在荷兰本地进行，严格把关，全程监控，致力于提供优质蛋白，确保安全稳定的产品表现。
美素佳儿3段
产品名称：美素佳儿金装幼儿配方奶粉 适合人群：1-3岁幼儿 段数：3段
价格：159元 规格：900g 包装：罐装 产地：荷兰 保质期：24个月
主要营养成分及特点：
益生元：促进益生菌生长，有助于维持宝宝肠道健康。
益生菌：帮助抑制肠道系统中有害细菌的生长，维持健康的消化环境。
5种核苷酸：有效促进机体免疫功能提高，增强宝宝抵抗力。
胆碱、DHA、AA：多种营养元素，促进宝宝大脑发育。
多种维生素(A、C、D、E)及多种矿物质：全面促进宝宝发育。
冲调比例：
1杯美素佳儿3段奶粉(200毫升)=3量匙+180毫升开水(温或冷却后的水)。
每日建议饮用量：3杯
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港版美素佳儿金装幼儿配方奶粉900g：240元
美素佳儿4段
产品名称：美素佳儿金装儿童配方奶粉 适合人群：3-6岁儿童 段数：4段
价格：170元 规格：900g 包装：罐装 产地：荷兰 保质期：24个月
相关产品：
港版美素佳儿金装儿童配方奶粉900g：198元
产品特点：
多元保护系统，提示免疫力：多元保护系统不仅提供美素佳儿独有的5种核苷酸，还特别加入益生元和益生菌组合，配合β-胡萝卜素，全面提升宝宝机体免疫力。
好奶源，易吸收：美素佳儿100%原装进口，从原奶到罐装均在荷兰本土进行，全程监控，确保安全稳定的产品表现。天然纯净的荷兰奶源帮助宝宝更好吸收，不易上火、不易便秘。
全面营养，促进体格和智能完善发育：特别强化矿物质、能量和蛋白质，满足该阶段宝宝骨骼发育及运动量增加的需求。除了科学配比的DHA、AA，更含有强化的牛磺酸、胆碱，帮助宝宝脑部神经发育。
网友总结的优点如下：
口感好，奶味鲜美，不甜不腻。
奶粉的溶解性超级好，放进有温水的奶瓶里，轻轻一摇完全都化了，而且也没有结疙瘩，没有泡泡。
大品牌，品质有保证，安全健康，服务专业。
给吃得少、吃得慢、吃得挑、吃饭不定时的偏食儿童使用，吃完以后，大便很好，软软的，一点也不结火，妈妈很放心。
5、能通过素佳儿金装4段儿童配方奶粉全面获得膳食中的重要营养成分，妈妈不用再担心宝宝营养有缺失。
能量充足，有助健康体格发育。
美素奶粉最新事件
美素佳儿奶粉双11销售额破1.3亿 勇夺奶粉行业第一
根据全网电商平台B2C行业销售数据显示，美素佳儿奶粉在2015年的双11中，销售额突破1.3亿，成为全网销量第一的奶粉品牌。
在双11的激烈角逐中，美素佳儿奶粉还取得了多项销售桂冠。天猫旗舰店进口奶粉第一(达6348万)，天猫奶粉店铺购物人数第一(近8万人次)，行业销售单品第一(3段6盒装2.8万笔)、自营B2C销量第一、天猫全平台进口奶粉第一。从预热期到双11始终大幅领先其他进口奶粉品牌，在各个网站分会场都获得醒目位置推荐。无论是在天猫、京东还是苏宁易购美素佳儿奶粉都创造了行业最好成绩，稳居奶粉全网销量头把交椅。
美素佳儿出色的销量业绩，源于对奶粉品质始终如一的追求，取得了消费者高度的认可。
美素佳儿母公司荷兰新原料工厂开业 瞄准中国婴幼儿营养品
2015年11月9日，美素佳儿母公司荷兰菲仕兰坎皮纳宣布位于博尔屈洛(Borculo)的婴幼儿营养品原料工厂开业，该工厂主要生产低聚半乳糖。
在一份通报中，菲仕兰坎皮纳表示，上述原料可以用于一系列的婴幼儿营养产品之中。这次扩产是对于全球对于婴幼儿营养品“高质量原料”需求的一次响应。在今年上半年，该公司婴幼儿营养品相关活动的销量增加了15.8%，而公司是全球低聚半乳糖的“领先生产商”。
在评论上述通报时，外电指出，由于需求和供应失衡目前国际乳业市场依然存在负面情绪，但是通过对婴幼儿营养品原料的扩产，菲仕兰坎皮纳似乎为行业打了一支强心针。
上述分析指出，菲仕兰坎皮纳相信亚洲市场的婴幼儿奶粉拥有巨大的增长潜力，并且将会复原和继续增长。过去一年，作为全球最大的乳制品原料进口国的中国的进口量显著减速。但是，有迹象显示，中国的买家正在积极回归市场。
荷兰美素奶粉改名为“Hero baby”
为了跟亚洲地区的美素区别开来，荷兰地区的美素现已改名为“Hero Baby”。
荷兰本土Hero Baby(美素)奶粉品牌及商标由瑞士Hero Group玺乐集团所有，美素奶粉奶源来自荷兰，由集团下属FrisoKindervoeding
B.V公司生产，并在荷兰本土及欧洲部分地区销售，而Friso美素也于2014年3月正式更名为：Hero Baby。
美素佳儿盒装奶粉5月11日天猫独家预售
为了满足更多美妈们对奶粉新鲜易携带的需求，美素佳儿全新盒装1段和2段奶粉于2015年5月11日耀世首发，100%原产原装，登陆中国市场。而早在2013年11月美素佳儿盒装3段奶粉已面向中国家庭电商发售，且一经上市受到广大美妈频频点赞。
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美素奶粉相关知识
美素力和美素佳儿有什么不同?
美素力属于美素佳儿奶粉的一种，美素佳儿一段奶粉，就叫做美素力，而不以美素佳儿作为名称。
由于世界卫生组织WHO及各国都制定了母乳代用品销售推广法则，禁止12个月内婴儿使用的母乳代用品(主要是婴儿奶粉)进行宣传推广，故美素佳儿将1段另立分牌名称“Frisolac美素力”，宣传推广时只提及主品牌名称“Friso美素佳儿”，避免触犯母乳代用品销售推广的相关约束规定。
港版美素佳儿和大陆版有什么区别?
港版美素佳儿比大陆版先进入到中国：荷兰菲仕兰乳品公司在多年前就在香港销售美素奶粉。在香港销售多年后，于1992年，美素佳儿系列婴幼儿奶粉进入中国大陆市场，由瑞士大昌洋行总代理。
港版美素佳儿比大陆版品种更为丰富：入香港地区销售的美素佳儿奶粉产品包括：全能美素力、美素乐、美素高，金装美素力(0-6)，金装美素高高蛋白质奶粉(6-36)，金装美素高成长奶粉(1-3)，金装美素高儿童成长奶粉(3-6)，美素恩(孕妇奶粉)。而在中国大陆销售的美素佳儿奶粉只包含了孕妇奶粉、1-4阶段的宝宝奶粉。
港版美素佳儿和大陆版的经销公司不同：港版美素佳儿由菲仕兰坎皮纳(香港)有限公司经销;大陆版美素佳儿由富仕兰食品贸易(上海)有限公司经销。
营养成分有细微差别：仔细对比大陆版美素佳儿和港版美素佳儿的营养成分表，可以发现，1段、2段的配方是相同的，只是根据国标标注要求的不同，所以有细微差别。港版配方比大陆版的多了5种东西：鱼油、谷氨酸、谷氨酰胺、氢氧化钙.......<阅读全文>
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荷兰美素奶粉好不好（荷兰版美素出问题了）
一款原产于瑞典的婴幼儿配方奶粉实施召回 海关总署提醒消费者不要食用相关产品
荷兰版美素出问题了，企业全球范围内召回。
这款奶粉就是Hero Baby品牌旗下的2段奶粉。
3月15日，海关总署官方发布，3月11日，欧盟RASFF通报称，由瑞典企业Semper Götene生产的Hero Baby品牌经典版2段婴幼儿配方奶粉（规格：700g，批号：7622010581，保质期为2024年1月5日）中维生素A和D含量过高，企业已启动自主召回。
某些营养物质（如维生素Ａ、Ｄ、Ｅ、铁、锌等）长期过量超标食用会产生毒性，比如婴儿长期摄取维生素Ａ含量超高的奶粉，就会引起一些皮肤疾病，甚至出现头痛、眩晕、恶心、呕吐等不良反应，影响婴幼儿的健康
维生素D摄入过量有很多不良后果，严重时会导致中毒、脏器功能钙化，甚至影响宝宝的骨骼发育。
经海关总署核查，上述问题产品没有通过一般贸易输华。跨境电商渠道有输华记录，涉问题批次的产品尚未上架销售，海关已采取禁止销售等措施。
Hero Baby奶粉为欧洲代购大牌，该品牌没有在华获得配方注册，主要是通过跨境购、海淘等渠道进入国内市场。
Hero Baby奶粉为荷兰代购第一品牌，最初的时候中文翻译名叫“荷兰美素”，也就是荷兰版美素，与菲仕兰旗下的美素佳儿相区分。
不过，这3年来，“荷兰版美素”与其他代购大牌一样遭遇了前所未有的危机，由于疫情冲击，该品牌代购需求连续3年大滑坡。目前全球疫情还在继续，各国仍在限制旅行，加上国内奶粉需求不断下降，海外做代购的人越来越少了，只留下部分人士坚守。
连续几年消费人群急剧下降，未来即使全球社会经济活动恢复正常，Hero Baby奶粉的需求也只能是小部分了，被国产品牌替代几年后想再重新替代就更难了。
对此，海关总署提醒消费者：
1.暂不通过任何渠道购买上述批次的婴幼儿配方奶粉。
2.如有任何方式（如：赠予、携带）获得相关批次婴幼儿配方奶粉的，立即停止食用，与原获取渠道联系退货事宜。
荷兰美素奶粉怎么样（洋流奶粉美素佳儿败于品质竞争）
为什么新手妈妈们更愿意宝宝喝国外奶粉？有新手妈妈表示，一方面是觉得国外经营奶粉行业时间沉淀已久，在权重方面更能赢得大家的偏爱，另一方面是国外市场对奶粉的监管力度强，在产品安全方面更能赢得消费者信任。
另外，国内早年某些奶粉品牌安全事件导致新手妈妈们埋下了“一朝被蛇咬十年怕井绳”的心理暗示，结合多方面因素，新手妈妈们表示有条件的话国外奶粉品牌很可能成为大家的首选。
那么相比国内品牌，国外品牌是不是能够碾压国内品牌呢？今天就从荷兰菲仕兰旗下的美素佳儿奶粉来了解国外品牌的优势与劣势。
海外奶粉份额增长
公开信息显示，2008年国内奶粉行业受到“三聚氰胺”事件的影响增速明显下降，虽然在后续几年的时间内奈菲行业受到价格因素影响保持20%以上的持续增长，但是“三聚氰胺”事件后国内消费者更多的开始选择国外品牌的奶粉。
据2007-2014年数据显示，我国进口奶粉量从9万吨增长至90万吨，呈现十倍增长，为国外奶粉品牌的发展埋下伏笔。
作为海外奶粉品牌之一的美素佳儿始于1871年，迄今已有140多年历史，且于1992年便已经进入中国市场，相比国内一些品牌美苏佳儿甚至更占优势，在“三聚氰胺”事件后在国内的声明几乎更甚。
美素佳儿的优势，大多来自其母公司荷兰皇家菲仕兰公司。据公开信息显示，在荷兰，每个行业最多只能有一家公司获得荷兰皇室授予的“皇家”称号，通常都要有一百年以上的历史，是行业内的佼佼者。荷兰皇家菲仕兰公司是荷兰唯一获得皇家称号的乳品公司。这便是第一优势。
另外，美素佳儿对外宣称奶粉均源自荷兰自家牧场，100%原产原罐。在多方面的卖点宣传成为吸引消费者的重要资本，不过相较于其背后母公司的背书背景，市场上其他海外进口品牌喝国内其他奶粉品牌也成为了美素佳儿的竞争难题。
奶粉市场的竞争分为多个细分市场，首先以产品阶层分类的上中下三个阶层，其中菲仕兰公司分为皇家美素佳儿、美素佳儿和子母三个品牌，又以奶粉使用阶段分为孕产妇奶粉、较大婴儿配方奶粉、幼儿配方奶粉和儿童配方奶粉。不过产品细分并非全为优势，毕竟每个细分赛道或许都有一个实力强劲的竞争者，而美素佳儿需要面临的竞争风险也就随之增大。
近年来，不只有美赞臣这样的海外奶粉品牌于美素佳儿竞争，国内的飞鹤、蒙牛等企业更是在母婴奶粉赛道纷纷发力，而国内很多其他品牌也纷纷以提升产品品质、改变营销策略、提升价格把控等手段来抢占市场，从而形成了国内奶粉市场的长久拉锯战。
当然，美素佳儿的发展里并不是只有竞争，据菲仕兰全球发布2022年上半年财报显示，其母公司上半年营收66亿欧元，同比增长19.4%。其中，专业营养品业务集团收入同比上涨18.6%至6.12亿欧元。菲仕兰中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。
菲仕兰中国区管理层也曾表示未来的竞争即经受得住考验，也有信心迎接的未来发展。并且在近几年疫情当中菲仕兰也在不断寻求新的增长方案，据公开信息显示，由于中荷两国政府的紧密合作，菲仕兰成为新冠肺炎疫情以来第一家完成海外审厂的企业，有助于全球供应链的稳定，也为美素佳儿在华可持续发展带来新的契机。
奶粉安全不容置疑
以美素佳儿为列的海外品牌虽然成为大部分家庭的首选，但近年来海外奶粉品牌也频现安全隐患事件，其中今年就有雅培、美赞成、澳优这些海外品牌出现了一些产品安全问题。
据亲亲宝贝网公开信息显示，“有四名婴儿在喝完雅培奶粉后进院治疗，随后美国食品和药品监督管理局介入进行调查，调查结果宣布四名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌，均食用了雅培生产的奶粉，2月17日雅培目前已经全球紧急召回三款奶粉。
而美赞臣营养品有限公司因违法生产经营食品、食品添加剂，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款129.44万，没收金额60.289万。
另外，4月2日，国家市场监督管理总局发布关于13批次食品抽检不合格情况的通告当中提到澳优香兰素检测值不符合食品安全国家标准规定，在被国家市场监管总局通报之前，长沙市望城区市场监管局已对澳优罚款962.13万元，浙江鄞州区市场监管局也对澳优做出了处罚。”
在此之前，2008年中国奶制品污染事件（即很多食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中被发现化工原料三聚氰胺。）引发了很大的社会反响，随后又从包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在内的多个厂家的奶粉都检出三聚氰胺，严重影响了国内奶粉品牌的形象声誉，甚至到2011年调研时仍有7成中国民众不敢买国产奶。
奶粉的安全对于家庭民众来说时不容置疑的，所以任何一款奶粉的食品安全问题都会引起市场的极大反映，特别是三聚氰胺含量超过2.5毫克/公斤（2.5ppm）更是不被市场收容。
有三鹿等事件奶粉品牌为鉴，近年来海外奶粉品牌的安全隐患也成为了婴幼儿家庭的选择难题，特别是在国内还未有一家可以做到与海外品牌同样知名度和品牌度的企业，加之海外品牌问题频出让奶粉市场陷入迷宫。
不过随着海外品牌防线出现破绽，也给国内一些品牌攻占下更多市场份额的机会，未来奶粉市场，或许会陷入重新定义的时代。
国企崛起，重分市场
依据海关总署发布数据，2019年和2020年的进口婴配粉总量分别为34.55万吨和33.5万吨，2021年1-11月进口婴配粉23.31万吨，同比减少24.1%。进口奶粉数量减少，国内品牌占有率提升，截至2021年国产奶粉市场占有率已经达到了60%，且随着时代更迭、研发升级，内资奶粉品牌的市场占有率达到45%，中国自有奶粉品牌已经逐渐成熟。
随着竞争加剧，“美素佳儿们”不得不重新定义中国市场。如果仅是市场份额的减少或许一些有实力的企业并不会过于维护，毕竟大多数质量碾压同行就能占有相应的市场份额，但是随着国内奶粉市场的趋势变化，就导致美素佳儿需要重新看待中国市场。
二胎、三胎政策的陆续出席都给予了婴幼儿市场很大的希望，但事实上，近年来婚育率并不稳定，导致人口增长迟缓。据国家统计局数据显示，中国出生率已经从2016年的12.95%，跌至2021年的7.52%，新生儿数量由2016年的1786万人下降到2021年的1060万人，5年间降幅超4成。
新生儿增长成了奶粉市场的主要增长依据，但是中国婴幼儿配方奶粉市场持续低迷，预计2020年-2025年，零售销售量的复合年增长率为-4.1%，至2025年将下降至76.49万吨。而这一段时间内，或许都可以称得上奶粉行业的低迷期，更甚的是进口奶粉份额缩减便成了进口品牌的增长难题。
当然，从市场反馈情况来看，市场份额缩减并非只是新生儿出生率降低的缘故，还有当前市场从，从上游的饲草饲料、到生产所需的奶粉原辅料以及物流运输的成本都出现不同程度的上涨，导致行业整体零售价上涨。
根据 Euromonitor 数据，2016-2021年我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，年均增长率为 3.3%。在经受双重打击下短时间内奶粉行业略显颓势，但这些因素并没有减弱市场竞争，反而更多的奶粉企业竞相向市场表露实力，特别是国内奶粉品牌飞鹤正在向市场汇述一个足矣支撑其为列头部的故事，未来奶粉市场或许会重新布局。
不过以飞鹤为例，飞鹤奶粉似乎更注重高端化培养，这一点从2016年至2021年飞鹤销售费用从13.70亿元激增至67.29亿元就能看出，营收自此也逐渐减缓，从2020年的35.5%跌落到2021年的22.5%。且其从2018年到2021年，研发成本分别为0.15亿、1.09亿、2.65亿、4.25亿，研发费用率分别为1.05%、1.09%、1.43%、1.86%也能看出，研发经费与销售费用占比相差跨越式拉大，一些产品质量问题又重新成为飞鹤等国有品牌的增长难题。
而美素佳儿能够依靠的优势便是依照其母公司菲仕兰的百年口碑为其背书，也导致国内奶粉品牌无法复制其时间权重，只能盲目的从高端化入手，反而忽略了产品品质才能决定奶粉的口碑以及未来市场发展。
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