启赋蓝钻奶粉事件

最近，惠氏发动全国部分母婴店和商超的导购，在抖音上开展一波很有针对性的推荐活动：他们直接否定国产奶粉“适合中国宝宝”的Slogan，宣称“好配方才是好奶粉”，集中推荐启赋蓝钻。

惠氏抖音行动

请大家仔细听听这些门店导购的“话术”：

把这套“话术”整理成文字，是这样的：

“从事奶粉行业多年，总是会被问到‘哪款奶粉是最好的’，最近还看到有些广告上说‘最适合中国宝宝的’，NONONO，我现在要告诉你们：好配方才是好奶粉。比如，启赋蓝钻，乳源活性因子GSMO，提高宝宝原生保护力，DHA含量也更亲和人体，帮助宝宝绽放天赋，并且还是爱尔兰原装原罐进口，品质有保障，你看看，启赋蓝钻在这里已经卖爆了”

众所周知，包括飞鹤、伊利、君乐宝在内的诸多国产奶粉品牌，一直在强调中国本土的婴幼儿配方奶粉“更适合中国宝宝体质”，凭借“更新鲜”和“更适合”的比较优势，国产奶粉品质得到更多中国消费者的信赖，国产品牌消费信心空前提高，飞鹤、伊利、君乐宝等国产奶粉企业这两年迅速崛起。

国产奶粉在三四线及以下城市“牢不可破”，并且还在向一二线城市发起猛烈的进攻，面对这样的场面，惠氏显然是着急了，于是采取了上述这个简单粗暴的应对举措，直接否定国产奶粉“更适合”，同时给出惠氏单方面的判断标准：“好配方才是好奶粉”。

对此，多位奶粉行业人士以及独立第三方研究人士认为：惠氏这种针对性极强的市场活动，不仅违背了市场公平竞争原则；同时还暴露了一个重要信号：惠氏的“行业老大”地位确实受到威胁了，不然也不会狗急跳墙。但呼吁行业理性竞争，靠创新和服务去赢得消费者的认可，而不是这种赤裸裸的“洗脑”。

对于这波抖音上的操作，《食悟》刚刚向惠氏方面进行采访，关于这段“话术”的公平性和目的性，惠氏方面并没有作出任何回应。不过，根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究，我们发现，惠氏启赋所宣称的“好配方”，其实并没有比国产品牌好到哪儿去。

一，启赋蓝钻标注的所有可选择性营养成分，飞鹤星飞帆、君乐宝乐铂等国产品牌基本都有，并且丝毫不逊色

为了研究一下启赋蓝钻的所谓“好配方”，不妨拿飞鹤星飞帆和君乐宝乐铂跟惠氏启赋蓝钻做一下对比。

启赋蓝钻3段的营养成分表是这样标注的：

除了常规的营养成分，启赋蓝钻3段的可选择性成分主要包括：硒，胆碱，锰，肌醇，牛硼酸，二十二碳六烯酸（DHA），二十碳四烯酸（AA），低聚果糖，1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯，叶黄素，核苷酸。

我们再来看看飞鹤星飞帆3段的营养成分表：

除了常规营养成分，飞鹤星飞帆3段的可选择性成分包括：胆碱，肌醇，牛硼酸，左旋肉碱，二十二碳六烯酸（DHA），二十碳四烯酸（AA），低聚果糖，1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯，叶黄素，核苷酸，酪蛋白磷酸肽。

很明显，星飞帆3段与启赋蓝钻3段的可选择性成分基本一致，唯一不同的是启赋蓝钻比星飞帆多了硒和锰，而星飞帆比启赋蓝钻多了左旋肉碱和酪蛋白磷酸肽。

再来看一下君乐宝乐铂的可选择性成分：

不难发现，启赋蓝钻的所有可选择性成分，君乐宝乐铂都有，只是含量不同而已。

关于可选择性成分，只要符合配方注册的要求，具体含量由企业综合掌握。业内资深人士都清楚，奶粉的好坏并不完全取决于可选择性营养成分，以及这些可选择性成分的含量高低。

二，比较“配料表第一项”，启赋彻底输给了国产奶粉

“婴幼儿配方奶粉”，顾名词义，决定一罐婴幼儿配方奶粉好坏的指标，除了配方，还有原料奶。并且，从产品的配料表不难发现，占比最多、排在最前面的都是原料奶。

因为生产工艺的不同，“原料奶”的存在状态是不一样的：有的工厂采用的是生牛乳；有的工厂采用的是脱脂牛奶；有的工厂采用的则是脱脂奶粉。

一位从事奶粉生产工艺研究数十年的老专家向《食悟》分析称：不管是湿法工艺还是干法工艺，或者是干湿混合工艺，决定成品质量好坏的关键在于“杀菌温度”和“杀菌时间”。

出于商业机密考量，截至目前，所有奶粉生产企业都没有对外公布他们的杀菌温度，也没有明确透露原料奶杀菌时间。

不过，从配料表中，我们仍然能够发现一些关键信息：如果配料表标注的是脱脂奶粉，意味着成品在生产的过程中存在“二次喷粉”情况：从原奶到脱脂奶粉，从脱脂奶粉再到婴幼儿配方奶粉。

那么，两次喷粉就意味着两次高温灭菌，灭菌次数越多、灭菌时间越长，对牛奶中的活性营养成分“热伤害”就越大，产品的品质就打折扣。

而产品配料表中标注的是生牛乳，意味着从原料奶到成品，仅一次喷粉，如果原奶指标足够优秀，生产管控条件把控得好，可以通过湿法工艺确保奶粉成品中含有更好的活性营养，给宝宝带来原汁原味的营养健康。

从奶源和生产工艺的角度，我们再来比较一下启赋蓝钻和飞鹤星飞帆：

没有对比，就没有伤害。配料表显示，启赋蓝钻使用的是脱脂奶粉，星飞帆使用的是生牛乳。

再来看看君乐宝乐铂的配料表：

可见，与飞鹤同样具备全产业链优势的君乐宝，也是采用湿法工艺，用生牛乳一次性制粉，尽可能确保牛奶中的活性营养成分。

除了飞鹤、君乐宝，其他诸多国产品牌均充分挖掘本土奶源的新鲜优势，采用湿法工艺，为中国宝宝提供更新鲜、更有营养的好奶粉。

三，惠氏为什么急于否定“更适合”，打压国产品牌？

随着国产奶粉日益崛起，国内奶粉企业今后将会在研发创新领域加大投入，让部分外资品牌仅存的优势荡然无存：尽管你拥有药企生产背景，但我们专注母乳研究多年，专注成就专业，专业造就品质。

因此，从长远来看，国产奶粉崛起后，会给外资品牌带来更多的压力。

另从行业现状来看，配方注册制实施以后，最近这两年，国产奶粉市场集中度空前提升，一些主流国产品牌不仅迅速收割三四线及以下城市的市场份额，并且还在不断猛攻一二线城市，要知道，这些区域可是外资品牌赖以为生的核心市场。

根据飞鹤招股书披露的数据：2016年，飞鹤在北京市场的销售额6030万元，2018年销售额直接增加到1.95亿元，年复合增长率为80%。

再以上海市场为例，2017年飞鹤在上海的销售额是580万元，2018年增长到960万元，同比增速为64.8%。

数据说明一切，飞鹤目前正在加快对一二线城市的渗透，从外资竞争对手那里争抢市场份额，而飞鹤最大的竞品就是惠氏。

三四线城市深耕遇阻，一二线市场遭到猛烈进攻，已经连续五年徘徊不前的惠氏，正在面临十年埋伏，进退两难。

万般无奈之际，不知道是谁给惠氏瞿峰献上一个锦囊妙计：否定“更适合”，鼓吹“好配方”，或许有一线生机……

进口惠氏启赋蓝钻和国产飞鹤星飞帆哪个好一点？

病友提问：

最近在考虑给宝宝换奶粉，之前他一直在吃的那款奶粉好像不太爱吃了，不知道是不是吃腻了，所以就考虑给他重新换一款奶粉。我朋友之前有给我推荐过一款进口的奶粉，是惠氏启赋蓝钻,,其实我自己是比较偏向国产奶粉的，有了解过一款国产的飞鹤星飞帆，所以就想问问这两款奶粉都买过的家长们惠氏和飞鹤哪个好一点呀？

健康顾问解答：

进口惠氏启赋蓝钻和国产飞鹤星飞帆这两款奶粉都是各有各的优点，进口惠氏启赋蓝钻和国产飞鹤星飞帆在奶源、价格、营养配方上面各有千秋，比如启赋是产自爱尔兰进口奶源，而星飞帆则是采用的黑龙江奶源，两者在品质上都是好的优质奶源，所以最终要选择哪一款奶粉，就要看家长们自己更倾向于哪一种奶粉了。

近几年来进口惠氏启赋蓝钻和国产飞鹤星飞帆这两款奶粉是家长们都比较看好的奶粉，一款好的奶粉可以影响宝宝的身体发育，现在不仅是国产奶粉还有大量的进口奶粉涌入了家长们的视野，在宝宝奶粉的选择上很多家长都是需要经过千挑万选才能够决定，下面我就针对这两款奶粉的奶源地和配方两方面进行详细比较，帮助大家进行选择。

1、奶源地的选取

• 在奶源地的选取方面，飞鹤星飞帆卓睿的奶源来自于国内的自家牧场，1-3段都有用到鲜奶奶基，其中1段是纯鲜奶，2-3段是鲜奶加入乳粉，
• 惠氏启赋蓝钻则奶源取自爱尔兰，但这款奶粉3个段数的奶基原料都属于乳粉，而非纯鲜奶，乳粉比起鲜奶，加工工序更多，历经储存、运输的时间可能更长，期间受到二次污染的几率更大，所以加上奶基原料这部分来看的话，飞鹤星飞帆卓睿的奶源品质应该比惠氏启赋蓝钻理想一些。

2、配方方面

• 惠氏启赋蓝钻这个奶粉最大卖点是“gsMO乳源神经节苷脂”这个有益配方，它是母乳中的一种乳源活性因子，可带走肠道中的病原体，来帮助抵御病毒，从而支援免疫力保护，营养配方这块，除了上述的gsMO乳源神经节苷脂以外，它添加了OPO结构脂、α-乳清蛋白、叶黄素、β-胡萝卜素等很多奶粉都没有添加的有益成分；
• 飞鹤星飞帆6种常规强化配方添加齐全，特色强化配方方面还添加了OPO结构脂、酪蛋白磷酸肽、叶黄素、水解蛋白，有助于防便秘，提高免疫力，还可以提高人体对钙、铁、锌等矿物营养素的利用率，保护眼睛，但需要注意的是，星飞帆虽然添加了水解蛋白，但仍旧是普通奶粉，过敏宝宝还是要根据自身情况选择合适的水解奶粉。

以上就是对于这两款奶粉奶源地和配方两方面的比较了，从中我们不难看出这两款奶粉都有着各自的优势，在我们选择的时候可以根据自己宝宝的营养需求，适合哪种口味的奶粉去进行挑选，一定要选择符合自己宝宝成长所需的奶粉，这样才能够帮助宝宝更好的成长。

惠氏启赋蓝钻怎么样_惠氏启赋3段奶粉价格怎么样

启赋是惠氏营养品旗下一款瑞士进口高端婴幼儿配方奶粉，惠氏Wyeth成立于1915年，是百年历史的奶粉老牌，拥有非常多妈妈粉，口碑和销量在国内一直较不错。

在惠氏奶粉中，以“启赋”命名的几个高端系列都十分畅销，启赋蓝钻是2019年惠氏推出的新品，一经上市就受到高品质妈妈的青睐，那么这款奶粉究竟怎么样呢？今天奶粉速递就给大家总结一下它的优缺点。

✅奶源原料

惠氏启赋蓝钻奶源来自爱尔兰，爱尔兰受北大西洋暖流影响，属于典型的温带海洋性气候，这里的草场和牧场约占全国总面积的80%，长年多雨，适合牧草的生长，天然无污染的自然环境，优良的畜牧业体系，使得爱尔兰的奶业也占据了一席之地。

爱尔兰的优质牧场，吸引了世界乳品巨头在爱尔兰设厂，包括达能、雀巢和雅培。像是我们熟知的英国爱他美、英国牛栏等奶源都是来自爱尔兰。

原料方面，惠氏启赋蓝钻包括乳糖、脱脂乳粉、乳清蛋白粉，也就是大包粉生产，新鲜度一般；

让人百思不得其解的是，这款奶粉奶源产地都在爱尔兰，完全有条件使用下鲜奶生产，却使用了大包粉；不过与进口大包粉又运输到国内罐装生产相比，算是新鲜的。

另外需要注意的是， 惠氏启赋蓝钻奶粉添加了敏感成分，2段之后添加了香精，3段还额外加入了麦芽糊精；

香精会加重奶粉的香味，能挑起宝宝的食欲，但是长期食用含有香精的奶粉，容易使宝宝对口味产生依赖导致偏食，之后转口味比较清淡的奶粉或食物可能会有些抗拒。为了培养宝宝清淡健康的饮食习惯，香精最好是能免则免。

麦芽糊精的添加一般是为了取替部分乳糖添加量，从而降低成本，但麦芽糊精没什么营养价值，不像乳糖那样对宝宝的器官及消化系统等方面有促进作用。

✅营养配方

基础配方我们就不对比了，可以满足宝宝正常生长发育的需求；

6项常规强化配方方面，惠氏蓝钻启赋添加比较齐全，DHA添加量方面，惠氏蓝钻启赋各阶段DHA含量占总脂肪酸的0.37%、0.4%、0.34%，远高于市面平均水平，这点做的较不错；

特色强化配方方面，蓝钻启赋各段数添加了叶黄素、β-胡萝卜素和OPO，另外还加入了α-乳清蛋白和gsMO乳源神经节苷脂；

启赋蓝钻各阶段OPO含量较不错，1段2段都达到了4g/100g，3段也有3g/100g，足量的OPO可以优化钙吸收、软化便便，降低便秘几率；

α-乳清蛋白有助稳定宝宝睡眠及情绪，叶黄素和β-胡萝卜素则对宝宝视力发育有积极作用；

在这里主要讲一下gsMO乳源神经节苷脂，这是惠氏启赋蓝钻奶粉的特有优势，它是母乳中含有的一种生物活性因子，能提供重要的免疫保护，促进组织器官发育，维护肠道微生态。

✅价格方面

参考了国际妈咪APP的价格，惠氏蓝钻启赋1段2段的价格为370左右/900g，3段4段的价格为300左右/900g；

✅总结建议

总的这来，惠氏启赋蓝钻奶粉在营养配方方面还是比较丰富的，各段数是6个常规强化配方+5个特色强化配方的搭配，对于宝宝便秘、吸收、免疫等方面都有积极作用，DHA以及OPO含量都不错，比市面很多奶粉都要高；

但它的缺点是奶基原料为大包粉，新鲜度方面有所欠缺，而且2段之后还添加了香精，3段更额外加入麦芽糊精，整体匹配这个价格来看，价格有点过高。

推荐阅读：

1. 进口惠氏启赋蓝钻和国产飞鹤星飞帆哪个好一点？
2. 惠氏启赋蓝钻怎么样_惠氏启赋3段奶粉价格怎么样
3. 惠氏婴儿奶粉好不好_惠氏启赋蓝钻优缺点大盘点
4. 惠氏一段奶粉怎么样（澳洲爱他美白金版和启赋蓝钻1段测评）
5. 惠氏新生儿奶粉哪种好_惠氏启赋蓝钻怎么样