美素奶粉的价格怎么样（皇家美素佳儿VS爱他美卓萃）

爱他美卓萃和皇家美素佳儿分别是知名乳企Milupa美乐宝公司和荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司旗下产品。

品牌力对于奶粉品质的影响想必大家都了解，品牌历史悠久的乳企，无论是在配方的研发、还是奶源、分段、生产工艺等各方面相较而言都非常的成熟。

我们先一起来看看两款奶粉所属乳企的品牌背景！！

德国Milupa公司创建于1921年，是全球婴幼儿配方奶粉的最大提供商之一，1968年Milupa推出爱他美品牌。

2007年，达能再收购Royal Numico（纽迪希亚持有人），将旗下的婴幼儿营养及医学营养进行了内部合并。

爱他美卓萃在2017年进入中国市场后，主要在电商、商超和母婴门店等渠道销售，消费者反应良好。

美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰坎皮纳旗下品牌，荷兰皇家菲仕兰公司，始创于1871年，迄今已有140多年的历史，2004年被荷兰皇室授予“皇家”称号。

1992年，美素佳儿进入中国市场，2015年皇家美素佳儿进入中国市场，目前这款奶粉在东南亚多个国家均有出售，在妈妈圈中的口碑一直不错。

从品牌背景我们可以看出，两款奶粉所属乳企均是具有较强品牌力的乳企，而且品牌历史悠久，属于正规专业、研发成熟的婴儿奶粉品牌。

奶源原料

爱他美卓萃和皇家美素佳儿都采用荷兰奶源，荷兰奶源优质不必多说，它以地势低平、土壤肥沃的自身优势，再加上洁净优越的自然环境，孕育了世界闻名的绿色天然牧场。

奶基原料方面，爱他美卓萃1段和3段的原料包括脱脂牛奶、脱盐乳清、乳糖等，奶粉新鲜度较不错，不过2段原料中掺了脱脂乳粉，也就是我们平时所说的大包粉，使得奶粉的新鲜度受影响，还会增加受污染的几率；

皇家美素佳儿全阶段原料包括全脂牛奶、脱脂牛奶、脱盐乳清、乳糖，也就是使用鲜奶生产，奶粉的新鲜度比较理想，营养保存也较完整；

不过需要我们注意的是，皇家美素佳儿3段添加了香精，它属于香精类添加剂，并无营养价值，而且会加重宝宝的口味，对培养清淡健康的饮食习惯不利，并且容易造成宝宝偏食或难以接受清淡的奶粉。

营养配方

基础配方不多说，可以满足宝宝正常生长发育的需求；

6项常规强化配方方面，皇家美素佳儿奶粉添加都较齐全，爱他美卓萃爱他美卓萃1段添加齐全，2段缺少胆碱，3段缺少ARA、胆碱 、核苷酸；

有的妈妈会问，爱他美卓萃2段3段没有胆碱，还能吃吗？

其实虽然胆碱有促进大脑发育、提高记忆的作用，也可以促进脂肪、胆固醇的代谢，但是宝宝6月龄后，奶不是获得胆碱的唯一来源，宝宝可以从蛋类、动物的心脏/肝脏、绿叶蔬菜等食物中摄取到。

所以如果宝宝吃这款奶粉身高体重长得好，没有出现任何不适（如吐奶、腹泻、便秘等）反应，是可以不用换奶粉的。尤其是小月龄宝宝，肠胃比较娇弱，换奶粉不仅会增加宝宝肠道伤害的风险，两者相较取其轻。

不过需要注意的是，目前实行的国标，胆碱仅做为可选成分，2023年即将执行的新国标，1段2段胆碱都是必需成分，这也对爱他美卓萃的配方升级提出了挑战；

DHA添加量方面，从上图可以看出，两款奶粉的DHA添加量都不错，远高于市面平均水平，整体含量而言爱他美卓萃要高于皇家美素佳儿；

益生元方面，爱他美卓萃添加了达能专利的益生元组合低聚半乳糖+多聚果糖，而且添加量非常高，尤其是1段，添加量达到了7.1g/100g，益生元组合能促进体内有益菌的代谢和增殖，从而起到减少肠道中的有害菌的数量、维护肠道健康、降低便秘几率。

皇家美素佳儿益生元只有一种低聚半乳糖，含量较市面上很多奶粉来说已经中等偏上水平，但是和爱他美卓萃相比确实没有优势。

特色强化配方方面，爱他美卓萃只添加了天然乳脂，这是它最大的卖点，天然乳脂的功效和OPO类似，可以优化钙吸收、降低便秘几率，而且是天然获取，比人工转化的OPO更好。

皇家美素佳儿同样添加了天然乳脂，另外还有高含量的乳铁蛋白，乳铁蛋白是皇家美素佳儿的一大宣传卖点，含量达到了450mg/100g，是目前市面上添加乳铁蛋白最高的奶粉，在宝宝免疫力方面的作用比较大。

另外3段又额外加入了益生菌，益生菌可促进食物的消化和吸收，维持肠道环境平衡，益生菌数量及活力的充足对肠道健康非常重要。

价格方面

参考了国际妈咪APP的价格，爱他美卓萃各阶段价格为320-350左右/900g，皇家美素佳儿各阶段价格为330-450左右/800g。

本期总结

以上就是两款奶粉的综合对比评测，奶源方面，皇家美素佳儿和爱他美卓萃都采用荷兰奶源，属于全球黄金奶源地带，这点不相上下。

奶基原料方面，皇家美素佳儿的新鲜度更好一些，全阶段都是鲜奶生产，爱他美卓萃2段掺了还有奶，影响了奶粉的新鲜度；

营养配方方面，皇家美素佳儿更倾向于高含量的乳铁蛋白，对宝宝免疫力方面有更积极的作用；爱他美卓萃营养偏向于益生元（益智、消化吸收相关营养成分），在宝宝肠道消化吸收方面的积极作用更大。

不过需要注意的是皇家美素佳儿3段添加了敏感成分香兰素，介意的妈妈可以多关注下。

荷兰美素奶粉好不好（荷兰版美素出问题了）

一款原产于瑞典的婴幼儿配方奶粉实施召回 海关总署提醒消费者不要食用相关产品

荷兰版美素出问题了，企业全球范围内召回。

这款奶粉就是Hero Baby品牌旗下的2段奶粉。

3月15日，海关总署官方发布，3月11日，欧盟RASFF通报称，由瑞典企业Semper Götene生产的Hero Baby品牌经典版2段婴幼儿配方奶粉（规格：700g，批号：7622010581，保质期为2024年1月5日）中维生素A和D含量过高，企业已启动自主召回。

某些营养物质（如维生素Ａ、Ｄ、Ｅ、铁、锌等）长期过量超标食用会产生毒性，比如婴儿长期摄取维生素Ａ含量超高的奶粉，就会引起一些皮肤疾病，甚至出现头痛、眩晕、恶心、呕吐等不良反应，影响婴幼儿的健康

维生素D摄入过量有很多不良后果，严重时会导致中毒、脏器功能钙化，甚至影响宝宝的骨骼发育。

经海关总署核查，上述问题产品没有通过一般贸易输华。跨境电商渠道有输华记录，涉问题批次的产品尚未上架销售，海关已采取禁止销售等措施。

Hero Baby奶粉为欧洲代购大牌，该品牌没有在华获得配方注册，主要是通过跨境购、海淘等渠道进入国内市场。

Hero Baby奶粉为荷兰代购第一品牌，最初的时候中文翻译名叫“荷兰美素”，也就是荷兰版美素，与菲仕兰旗下的美素佳儿相区分。

不过，这3年来，“荷兰版美素”与其他代购大牌一样遭遇了前所未有的危机，由于疫情冲击，该品牌代购需求连续3年大滑坡。目前全球疫情还在继续，各国仍在限制旅行，加上国内奶粉需求不断下降，海外做代购的人越来越少了，只留下部分人士坚守。

连续几年消费人群急剧下降，未来即使全球社会经济活动恢复正常，Hero Baby奶粉的需求也只能是小部分了，被国产品牌替代几年后想再重新替代就更难了。

对此，海关总署提醒消费者：

1.暂不通过任何渠道购买上述批次的婴幼儿配方奶粉。

2.如有任何方式（如：赠予、携带）获得相关批次婴幼儿配方奶粉的，立即停止食用，与原获取渠道联系退货事宜。

荷兰美素奶粉怎么样（洋流奶粉美素佳儿败于品质竞争）

为什么新手妈妈们更愿意宝宝喝国外奶粉？有新手妈妈表示，一方面是觉得国外经营奶粉行业时间沉淀已久，在权重方面更能赢得大家的偏爱，另一方面是国外市场对奶粉的监管力度强，在产品安全方面更能赢得消费者信任。

另外，国内早年某些奶粉品牌安全事件导致新手妈妈们埋下了“一朝被蛇咬十年怕井绳”的心理暗示，结合多方面因素，新手妈妈们表示有条件的话国外奶粉品牌很可能成为大家的首选。

那么相比国内品牌，国外品牌是不是能够碾压国内品牌呢？今天就从荷兰菲仕兰旗下的美素佳儿奶粉来了解国外品牌的优势与劣势。

海外奶粉份额增长

公开信息显示，2008年国内奶粉行业受到“三聚氰胺”事件的影响增速明显下降，虽然在后续几年的时间内奈菲行业受到价格因素影响保持20%以上的持续增长，但是“三聚氰胺”事件后国内消费者更多的开始选择国外品牌的奶粉。

据2007-2014年数据显示，我国进口奶粉量从9万吨增长至90万吨，呈现十倍增长，为国外奶粉品牌的发展埋下伏笔。

作为海外奶粉品牌之一的美素佳儿始于1871年，迄今已有140多年历史，且于1992年便已经进入中国市场，相比国内一些品牌美苏佳儿甚至更占优势，在“三聚氰胺”事件后在国内的声明几乎更甚。

美素佳儿的优势，大多来自其母公司荷兰皇家菲仕兰公司。据公开信息显示，在荷兰，每个行业最多只能有一家公司获得荷兰皇室授予的“皇家”称号，通常都要有一百年以上的历史，是行业内的佼佼者。荷兰皇家菲仕兰公司是荷兰唯一获得皇家称号的乳品公司。这便是第一优势。

另外，美素佳儿对外宣称奶粉均源自荷兰自家牧场，100%原产原罐。在多方面的卖点宣传成为吸引消费者的重要资本，不过相较于其背后母公司的背书背景，市场上其他海外进口品牌喝国内其他奶粉品牌也成为了美素佳儿的竞争难题。

奶粉市场的竞争分为多个细分市场，首先以产品阶层分类的上中下三个阶层，其中菲仕兰公司分为皇家美素佳儿、美素佳儿和子母三个品牌，又以奶粉使用阶段分为孕产妇奶粉、较大婴儿配方奶粉、幼儿配方奶粉和儿童配方奶粉。不过产品细分并非全为优势，毕竟每个细分赛道或许都有一个实力强劲的竞争者，而美素佳儿需要面临的竞争风险也就随之增大。

近年来，不只有美赞臣这样的海外奶粉品牌于美素佳儿竞争，国内的飞鹤、蒙牛等企业更是在母婴奶粉赛道纷纷发力，而国内很多其他品牌也纷纷以提升产品品质、改变营销策略、提升价格把控等手段来抢占市场，从而形成了国内奶粉市场的长久拉锯战。

当然，美素佳儿的发展里并不是只有竞争，据菲仕兰全球发布2022年上半年财报显示，其母公司上半年营收66亿欧元，同比增长19.4%。其中，专业营养品业务集团收入同比上涨18.6%至6.12亿欧元。菲仕兰中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。

菲仕兰中国区管理层也曾表示未来的竞争即经受得住考验，也有信心迎接的未来发展。并且在近几年疫情当中菲仕兰也在不断寻求新的增长方案，据公开信息显示，由于中荷两国政府的紧密合作，菲仕兰成为新冠肺炎疫情以来第一家完成海外审厂的企业，有助于全球供应链的稳定，也为美素佳儿在华可持续发展带来新的契机。

奶粉安全不容置疑

以美素佳儿为列的海外品牌虽然成为大部分家庭的首选，但近年来海外奶粉品牌也频现安全隐患事件，其中今年就有雅培、美赞成、澳优这些海外品牌出现了一些产品安全问题。

据亲亲宝贝网公开信息显示，“有四名婴儿在喝完雅培奶粉后进院治疗，随后美国食品和药品监督管理局介入进行调查，调查结果宣布四名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌，均食用了雅培生产的奶粉，2月17日雅培目前已经全球紧急召回三款奶粉。

而美赞臣营养品有限公司因违法生产经营食品、食品添加剂，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款129.44万，没收金额60.289万。

另外，4月2日，国家市场监督管理总局发布关于13批次食品抽检不合格情况的通告当中提到澳优香兰素检测值不符合食品安全国家标准规定，在被国家市场监管总局通报之前，长沙市望城区市场监管局已对澳优罚款962.13万元，浙江鄞州区市场监管局也对澳优做出了处罚。”

在此之前，2008年中国奶制品污染事件（即很多食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中被发现化工原料三聚氰胺。）引发了很大的社会反响，随后又从包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在内的多个厂家的奶粉都检出三聚氰胺，严重影响了国内奶粉品牌的形象声誉，甚至到2011年调研时仍有7成中国民众不敢买国产奶。

奶粉的安全对于家庭民众来说时不容置疑的，所以任何一款奶粉的食品安全问题都会引起市场的极大反映，特别是三聚氰胺含量超过2.5毫克/公斤（2.5ppm）更是不被市场收容。

有三鹿等事件奶粉品牌为鉴，近年来海外奶粉品牌的安全隐患也成为了婴幼儿家庭的选择难题，特别是在国内还未有一家可以做到与海外品牌同样知名度和品牌度的企业，加之海外品牌问题频出让奶粉市场陷入迷宫。

不过随着海外品牌防线出现破绽，也给国内一些品牌攻占下更多市场份额的机会，未来奶粉市场，或许会陷入重新定义的时代。

国企崛起，重分市场

依据海关总署发布数据，2019年和2020年的进口婴配粉总量分别为34.55万吨和33.5万吨，2021年1-11月进口婴配粉23.31万吨，同比减少24.1%。进口奶粉数量减少，国内品牌占有率提升，截至2021年国产奶粉市场占有率已经达到了60%，且随着时代更迭、研发升级，内资奶粉品牌的市场占有率达到45%，中国自有奶粉品牌已经逐渐成熟。

随着竞争加剧，“美素佳儿们”不得不重新定义中国市场。如果仅是市场份额的减少或许一些有实力的企业并不会过于维护，毕竟大多数质量碾压同行就能占有相应的市场份额，但是随着国内奶粉市场的趋势变化，就导致美素佳儿需要重新看待中国市场。

二胎、三胎政策的陆续出席都给予了婴幼儿市场很大的希望，但事实上，近年来婚育率并不稳定，导致人口增长迟缓。据国家统计局数据显示，中国出生率已经从2016年的12.95%，跌至2021年的7.52%，新生儿数量由2016年的1786万人下降到2021年的1060万人，5年间降幅超4成。

新生儿增长成了奶粉市场的主要增长依据，但是中国婴幼儿配方奶粉市场持续低迷，预计2020年-2025年，零售销售量的复合年增长率为-4.1%，至2025年将下降至76.49万吨。而这一段时间内，或许都可以称得上奶粉行业的低迷期，更甚的是进口奶粉份额缩减便成了进口品牌的增长难题。

当然，从市场反馈情况来看，市场份额缩减并非只是新生儿出生率降低的缘故，还有当前市场从，从上游的饲草饲料、到生产所需的奶粉原辅料以及物流运输的成本都出现不同程度的上涨，导致行业整体零售价上涨。

根据 Euromonitor 数据，2016-2021年我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，年均增长率为 3.3%。在经受双重打击下短时间内奶粉行业略显颓势，但这些因素并没有减弱市场竞争，反而更多的奶粉企业竞相向市场表露实力，特别是国内奶粉品牌飞鹤正在向市场汇述一个足矣支撑其为列头部的故事，未来奶粉市场或许会重新布局。

不过以飞鹤为例，飞鹤奶粉似乎更注重高端化培养，这一点从2016年至2021年飞鹤销售费用从13.70亿元激增至67.29亿元就能看出，营收自此也逐渐减缓，从2020年的35.5%跌落到2021年的22.5%。且其从2018年到2021年，研发成本分别为0.15亿、1.09亿、2.65亿、4.25亿，研发费用率分别为1.05%、1.09%、1.43%、1.86%也能看出，研发经费与销售费用占比相差跨越式拉大，一些产品质量问题又重新成为飞鹤等国有品牌的增长难题。

而美素佳儿能够依靠的优势便是依照其母公司菲仕兰的百年口碑为其背书，也导致国内奶粉品牌无法复制其时间权重，只能盲目的从高端化入手，反而忽略了产品品质才能决定奶粉的口碑以及未来市场发展。

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